ما هو تسويق العلامة التجارية؟ تمييز مفهوم تسويق العلامة التجارية بشكل صحيح

Branding marketing هو كلمة ليست جديدة على الشركات والمسوقين. مع المنافسة الشرسة المتزايدة في السوق ، يميل المستهلكون إلى الاهتمام بالمنتجات عالية الجودة ويأتون من العلامات التجارية الكبيرة وذات السمعة الطيبة والمعروفة في السوق. لفهم أذواق العملاء ، مع أونلاين الأهلي تعرف على المزيد حول ماهو تسويق العلامة التجارية من خلال المقالة أدناه.

تسويق العلامة التجارية

ما هو تسويق العلامة التجارية؟

إذن ما هو تسويق العلامة التجارية؟ هذا هو أساسًا "تسويق العلامة التجارية" المعروف باسم الإستراتيجية التي تقدمها الشركات للترويج لمنتجاتها وخدماتها بناءً على قصة العلامة التجارية. على وجه التحديد ، إنها العملية التي من خلالها تروي قصة عن منتجك أو خدمتك من خلال التأكيد على علامتك التجارية بالكامل في تلك القصة.

يعتبر هذا هو الاتجاه الرئيسي للتسويق الحديث. تختلف عن الطريقة التقليدية للتسويق التي تركز فقط على المنتجات ، فقد كانت الشركات الكبيرة والشركات متعددة الجنسيات في مجال السلع الاستهلاكية رائدة في وضع العلامة التجارية في مركز حوكمة الشركات وكل الأعمال التجارية. من خلال أطروحة "العلامة التجارية هي قمة المنتج" يعتبر تسويق العلامة التجارية هو نظام التسويق الأكثر شمولاً اليوم.

دور تسويق العلامة التجارية في الأعمال التجارية

يلعب تسويق العلامات التجارية دورًا مهمًا للغاية في تطوير الأعمال التجارية. في المؤسسات الكبيرة ، يوجد فريق تم إنشاؤه لخدمة أعمال توصيل العلامة التجارية والمنتجات التجارية.

بالنسبة للمؤسسات الكبيرة ، يولد كل خط إنتاج باستراتيجية منفصلة لتسويق العلامة التجارية ، ولكن بشكل عام ، لا يزال يشير إلى علامة تجارية شاملة. بالنسبة للشركات الصغيرة ، من الممكن دمج العلامة التجارية للمنتج والعلامة التجارية للشركة لتطوير ودعم بعضهما البعض.

ما هي وظيفة تسويق العلامة التجارية؟

إذن ، ما الذي يحتاجه تسويق العلامة التجارية ؟ بالنسبة لأولئك الذين يقومون بتسويق العلامة التجارية ، ستتضمن المهمة المهام التالية.

لمستوى متخصص تسويق العلامة التجارية

  • تحليل البيانات وتقديم التوصيات والتنبؤات حول تطوير العلامة التجارية للإدارة والمديرين.
  • مراقبة وتقديم تقرير عن الميزانية المستخدمة لأنشطة العلامة التجارية إلى مجلس الإدارة.
  • تطوير الأهداف والاستراتيجيات وكذلك خطط التسويق لتطوير العلامة التجارية.
  • إنشاء محتوى متعلق بالوسائط مثل النصوص والصور والفيديو.
  • إدارة وتحمل مسؤولية قنوات الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية للشركة والأعمال مثل صفحة المعجبين ، والموقع الإلكتروني ، والقناة الصحفية …
  • تحقق من ملاحظات العملاء والرد عليها عبر البريد الإلكتروني أو قنوات الاتصال الأخرى يوميًا.
  • الاتصال المباشر مع الشركاء أو العملاء.

لمستوى مدير العلامة التجارية

  • اجتماع بشأن الأنشطة المتعلقة بالعلامة التجارية مباشرة مع مجلس الإدارة أو مع العملاء والشركاء …
  • العمل والمناقشة مع المستثمرين والعملاء وشركاء الإعلان حول خدمات ومنتجات الأعمال.
  • اقتراح أهداف للعلامة التجارية وإعطاء الحلول والأفكار لأنشطة تسويق العلامة التجارية.
  • البحث في السوق ووضع الخطط التفصيلية والمحددة ورفع التقارير لمجلس الإدارة وتنفيذ الخطة.
  • التنسيق مع الإدارات الأخرى لضمان تنفيذ خطة تسويق العلامة التجارية في الموعد المحدد.
  • إدارة العلامة التجارية والعلامة التجارية.

تميز مفهوم تسويق العلامة التجارية

كيف تختلف العلامات التجارية عن تسويق العلامة التجارية؟

Branding العلامة التجارية هي مفهوم يشير إلى الإجراءات التي يقوم بها الفرد أو الفريق لمساعدة العملاء على إدراك صورة العلامة التجارية ودورها وقيمها. تميل العلامة التجارية أكثر نحو الشكل ، وصورة العلامة التجارية ، وبشكل أكثر تحديدًا ، لتضخيم نظام الوعي بالعلامة التجارية.

Brand Marketing يتعمق تسويق العلامة التجارية بشكل أعمق في جانب إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية وإدارة العلامات التجارية. هذه هي الأنشطة التي تشكل جزءًا من استراتيجية التسويق الشاملة.

كيف يختلف تسويق العلامة التجارية عن تسويق المنتجات؟

نشأ تسويق المنتجات الحديثة من مفهوم دورة حياة المنتج. ومع ذلك ، اليوم ، لا يتوقف الاتصال عند دورة حياة المنتج ، بل تم تطويره ليصبح نموذجًا لدورات حياة المنتج المتتالية لإنشاء علامة تجارية. هناك العديد من الاختلافات الأخرى ، مثل مفهوم تحديد المواقع: "تحديد موضع المنتج" في تسويق المنتج هو واحد فقط من مجموعات الحلول الأربع لمفهوم تحديد المواقع الشامل في تسويق العلامة التجارية.

كيف يختلف تسويق العلامة التجارية عن التسويق التجاري؟

التسويق التجاري هو الإجراءات التي تؤثر بشكل مباشر على بيع المنتجات والخدمات. مهمة التسويق التجاري هي تحديد نقطة البيع ؛ الترويج لتوزيع المنتجات على وكلاء البيع بالجملة والتجزئة ، وإقناعهم باستيراد وبيع منتجات المؤسسة ؛ إدارة شبكة التوزيع ، تخطيط إستراتيجية التسويق المتعلقة بالمبيعات ؛ تقديم منتجات جديدة ، وتقديم خطط ترويجية للترويج لاستهلاك المنتج ، وما إلى ذلك ….

عندما ترى منتجًا معروضًا في أماكن يسهل فيها رؤية العميل المستهدف ولديهم القدرة على اتخاذ قرار الشراء ، فإن هذا العمل يستخدم التسويق التجاري.

يلعب كل من تسويق العلامة التجارية والتسويق التجاري دورًا حميمًا ومتكاملاً ولا غنى عنه في الاستراتيجية الشاملة للأعمال التجارية بأكملها. لتكون قادرة على التطور ، تحتاج الشركات إلى فهم وبناء كلا الجانبين.

ما هو المحتوى الذي يتضمنه تسويق العلامة التجارية؟

تحديد العملاء المحتملين

أول شيء عند بناء إستراتيجية ، عليك أن تعرف بالضبط من الذي تستهدفه الشركة. هذه هي مجموعة العملاء المحتملين - أولئك الذين من المرجح جدًا أن يستخدموا منتجاتك / خدماتك. من هناك ، يمكن للعلامات التجارية رسم شخصية (صورة العميل) للعمل على بناء إستراتيجية دقيقة وفعالة. هذه الخطوة تسمى تعريف العميل في التسويق.

لتحديد العملاء ، لا يمكن للشركات تجاهل عامل البصيرة. يشير هذا المصطلح إلى الأشياء السرية في ذهن العميل والتي لا يدركها في بعض الأحيان. هذا لديه القدرة على تغيير قرارات الشراء ، لذلك يجب على المسوقين التقاط هذا العامل.

تطوير الإستراتيجية 

تعد صياغة الإستراتيجية مهمة بالغة الأهمية وتؤثر بشكل مباشر على العمليات التجارية للشركة. يعتبر هذا دليلاً إرشاديًا للأنشطة التسويقية للشركة.

يتضمن بناء إستراتيجية تسويق العلامة التجارية المحتويات التالية: (1) تحديد أهداف محددة (يمكن لكل شركة متابعة من 1 إلى العديد من أهداف التسويق) ؛ (2) إنشاء محفظة علامات تجارية (بناءً على تنويع المنتجات / الخدمات ، يمكن أن تمتلك شركة واحدة علامة تجارية مختلفة أو أكثر) ؛ (3) وضع العلامة التجارية (عبارة عن مجموعة من جهود المؤسسات لإنشاء مكان معين في أذهان المستهلكين).

نشر الإستراتيجية 

بعد بناء إستراتيجية تسويق العلامة التجارية ، ستنتقل الشركات إلى مرحلة تنفيذ الإستراتيجية. لتكون قادرًا على تنفيذ جميع الأنشطة بشكل جيد في الإستراتيجية المحددة ، يحتاج المسوقون إلى تحليل السوق بدقة ، وفهم نفسية العميل ، وفهم اتجاهات المستهلك ، ومتابعة عملية الإنتاج والعمل عن كثب ، وتحليل تخصيص الميزانية والموارد والتنسيق مع الإدارات الأخرى ، إلخ. في بعض الأحيان ، هناك أوقات يتم فيها تغيير الاستراتيجية بسبب عوامل عملية. في هذه المرحلة ، يحتاج المسوقون إلى بذل جميع الجهود اللازمة للتنفيذ الفعال لاستراتيجية تسويق العلامة التجارية.

تحقق من النتائج

يعد اختبار نتائج استراتيجية التسويق أمرًا ضروريًا للغاية. سيكون هذا مهمًا في مواءمة الموارد وعمليات تنفيذ الإستراتيجية ومساعدة جهات التسويق على معرفة ما إذا كانت هذه الحملة فعالة حقًا.

في الواقع ، يحدث اختبار الأداء في كل نقطة من عملية تنفيذ الإستراتيجية ، حتى قبل انتهاء الإستراتيجية. وبالتالي ، يمكن أن يتكيف المنفذ على الفور ليناسب الوضع الفعلي دون التأثير على النتائج الإجمالية.

ما هي أهمية تطوير تسويق العلامة التجارية؟

يمنح بناء قيمة العلامة التجارية الشركات سمعة وموثوقية عالية. لذلك ، سيكون للمنتجات والخدمات ذات العلامات التجارية قيمة أعلى. عندما يتم تقديم منتج من قبل شركة ذات علامة تجارية ، يقبل العميل أن يدفع أكثر لامتلاك المنتج.

ستاربكس مثال على علامة تجارية ذات قيمة. تحافظ  Starbuck دائمًا على القيمة الأصلية للعلامة التجارية ، ولكنها لا تزال مبدعة جدًا في جذب العملاء ، ومعرفة كيفية إنشاء لهجات. إن مهمة سلسلة المقاهي هذه ليست مجرد متجر للمشروبات ، ولكنها أيضًا مكان للاسترخاء والعمل والدراسة أو يمكن للأصدقاء الالتقاء والتحدث.

أعلاه هو بعض المعلومات العامة حول ما هو تسويق العلامة التجارية الذي توفره لكم أونلاين الأهلي نأمل أن تساعدك المقالة أعلاه على فهم المعرفة المفيدة وتطبيقها في عملك لتكون قادرًا على بناء استراتيجية تسويق فعالة للعلامة التجارية .

المنشور التالي المنشور السابق
لايوجد تعليق
أضف تعليق
comment url