ما هو SEM؟ تعرف على كيفية التسويق على محركات البحث

ما هو SEM؟

التسويق عبر محركات البحث (Search Engine Marketing - SEM) هو استراتيجية تسويق رقمية تستخدم لزيادة ظهور موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ... يُعرف SEM أيضًا باسم البحث المدفوع أو الدفع بالنقرة (PPC).

ما هو SEM؟ التسويق من خلال محركات البحث

تم استخدام "تسويق محرك البحث" مرة واحدة كمصطلح عام يشمل كلاً من SEO (search engine optimization) وأنشطة البحث المدفوعة (Paid Search).

لماذا يعتبر التسويق عبر محرك البحث مهمًا؟

مع تزايد عدد المستهلكين الذين يبحثون عن المنتجات ويتسوقونها عبر الإنترنت ، أصبح التسويق عبر محرك البحث استراتيجية تسويق مهمة عبر الإنترنت لزيادة وصول الشركة.

في الواقع ، فإن غالبية الأشخاص الجدد على موقع الويب يجدونها من خلال إجراء استعلام على محرك بحث.

في التسويق عبر محركات البحث ، يدفع المعلنون فقط مقابل مرات الظهور التي تؤدي إلى الزائرين ، وهي طريقة فعالة لشركة ما لإنفاق أموالها التسويقية. كمكافأة إضافية ، يعمل كل زائر بشكل تدريجي على تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث العضوية.

نظرًا لأن المستهلكين يدخلون استعلامات بحث بقصد العثور على معلومات ذات طبيعة تجارية ، فإن لديهم عقلية رائعة للشراء ، مقارنة بالمواقع الأخرى ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث لا يبحث المستخدم صراحة عن شيء ما.

يصل التسويق عبر محركات البحث إلى المستهلكين في الوقت المناسب: عندما يكونون مستعدين للحصول على معلومات جديدة. على عكس غالبية الإعلانات الرقمية ، فإن إعلانات PPC غير تدخلية ولا تقاطع مهمتها.

النتائج متاحة على الفور مع SEM. يقال إنها أسرع طريقة لزيادة الترافيك إلى موقع الويب.

SEM = SEO + PPC

SEM, SEA و SEO
عادةً ما تستخدم SEM أو "Paid Search" للإعلان فقط من خلال البحث المدفوع. فيما يلي بعض المصطلحات الأكثر شيوعًا المستخدمة أيضًا للإشارة إلى أنشطة التسويق عبر محرك البحث:
  • Paid Search ads: إعلانات نتائج البحث المدفوعة
  • Paid Search advertising: الإعلان على نتائج البحث المدفوعة
  • PPC (pay-per-click)
  • PPC (pay-per-call) - يمكن قياس بعض الإعلانات ، وخاصة تلك التي يتم عرضها لمستخدمي بحث الجوال ، من خلال عدد النقرات التي تؤدي إلى اتصال هاتفي مباشر بالهواتف الذكية.
  • CPC (Cost Per Click: الكلفة بالنقرة)
  • CPM (Cost Per iMpressions: التكلفة لكل ألف ظهور)
تُباع معظم إعلانات البحث على أساس الكلفة بالنقرة (CPC) أو الدفع بالنقرة (PPC) ، ولكن يمكن أيضًا بيع بعض خيارات الإعلان على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.

في الروابط العشرة الزرقاء الرئيسية لصفحة SERPs تسمى نتائج القاعدة العضوية. هذا هو المكان الذي تعرض فيه محركات البحث صفحات الويب التي تعتقد أنها تحتوي على المحتوى الأكثر صلة. انظر الآن إلى العمود الموجود على اليمين وفي الأعلى. رؤية تلك النتائج؟ هذه القوائم هي إعلانات مدفوعة (PPC).

يتيح لك التسويق عبر محرك البحث استخدام هذه المساحة للإعلان للعملاء المحتملين عندما يبحثون عن كلمات وعبارات معينة تتعلق بعملك. هذه تسمى الكلمات الرئيسية.

شيء فريد آخر حقًا يجب معرفته حول التسويق عبر محرك البحث هو أن المعلنين لا يدفعون إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانهم. لذلك إذا ظهر إعلانك ، ولم ينقر عليه أحد ، فسيتم محاسبتك. 

SEM SEO في نتائج بحث جوجل

يتم استخدام Google AdWords من خلال مقاييس البحث المختلفة المدفوعة بشكل شائع بواسطة مسوقي البحث ، يليها إعلانات Bing ، وإعلانات Yahoo (Search Ads).

بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من "منصات الدفع بالنقرة من المستوى الثاني" بالإضافة إلى مجموعة مختارة من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على الشبكات الاجتماعية الرئيسية مثل Facebook و Twitter.

SEO هو نتائج وليست إعلانات. ولكن من المدهش أن النسبة المئوية للعملاء الذين يختارون نتائج تحسين محركات البحث (SEO) أعلى بعدة مرات من اختيار PPC (وفقًا لبعض الدراسات ، فهي > 75%).   

  • النتائج العشر الأولى في صفحة بحث جوجل عضوية.
  • يمكن للعملاء التمييز بسهولة بين مكان الإعلان
  • سيتم رفع أسعار النقرات عندما تكون هناك منافسة مع سياسة مزاد الكلمات الرئيسية من جوجل.
  • SEO مستدام ، عندما تكون الكلمة الرئيسية في الجزء العلوي ، يكون لديك إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وتقوم ببناء محتوى جيد ، وسوف تحافظ على المركز.
  • إذا ظهرت في مواقع عالية في نتائج البحث ، فإن هذه العلامة التجارية والموقع الإلكتروني موضع تقدير جوجل حقًا.

ما هو الفرق بين SEM vs SEO ؟

بشكل عام ، يشير مصطلح "Search Engine Marketing" إلى تسويق البحث المدفوع ، وهو نظام تدفع فيه الشركات إلى جوجل مقابل عرض إعلاناتها في نتائج البحث.

يختلف تحسين محرك البحث أو SEO، لأن الشركات لا تدفع لشركة جوجل مقابل الزيارات والنقرات ؛ بدلاً من ذلك ، يكسبون مكانًا مجانيًا في نتائج البحث من خلال الحصول على المحتوى الأكثر صلة ببحث باستخدام كلمة رئيسية معينة.

يجب أن يكون كل من SEO و SEM جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) طريقة فعالة لجذب زيارات منتظمة في الجزء العلوي من مسار التحويل ، بينما يعد الإعلان عبر محرك البحث وسيلة فعالة من حيث التكلفة لدفع التحويلات في أسفل مسار التحويل.

تتمتع PPC أيضًا بمزايا معينة على SEO مثل:

  • سريع للظهور في محركات البحث ، ليس مثل تحسين محركات البحث SEO
  • تغطية واسعة للكلمات الرئيسية ، يمكن أن تعلن عن عشرات الكلمات الرئيسية في وقت واحد.
  • تخصيص الإعلانات بسرعة ، وقياس فعالية الإعلان بدقة.

الجانب السلبي هو أنه يكلف المال ، وعندما توقف الحملة الإعلانية ، يختفي جميع زوار موقع الويب.

المنشور التالي المنشور السابق
لايوجد تعليق
أضف تعليق
comment url